Longines
каталог

Часы Longines

longines-info.ru

140 лет крылатым песочным часам

Доподлинно неизвестно, когда именно Эрнест Франсийон придумал знаменитую эмблему с крылатыми песочными часами. С названием Longines всё проще — так называлось местечко, где он запланировал построить фабрику, но о времени появления эмблемы можно предполагать, исходя из нескольких фактов. Очевидно, что эмблема появилась не позднее начала 1870-х годов. Об этом можно судить по нескольким экспонатам музея Longines. Например, один из наиболее ранних сохранившихся механизмов Longines №83'2бб с выгравированными на балансовом мосту крылатыми песочными часами был изготовлен примерно в эти годы. Кроме того, известное письмо Эрнеста Франсийона о торговой марке Longines с упоминанием вида эмблемы датировано 2 января 1874 года.

Эрнест Франсийон и другие предприниматели в Швейцарии осознавали необходимость государственной защиты торговых марок, однако соответствующий федеральный закон вступил в силу лишь 1 января 1880 года. Удивительно, но факт — первой официально зарегистрированной часовой торговой маркой в Швейцарии стала марка "Agassiz fils". Запись об этой торговой марке была внесена 10 мая 1880 года в реестр под номером 22; марка была зарегистрирована Франсийоном и до сих пор является собственностью Longines. 19 июля того же года Франсийон зарегистрировал торговую марку Ernest Francillon с первым вариантом эмблемы в виде крылатых песочных часов. Кстати, начиная примерно с 1880 года на циферблатах часов вместо достаточно длинной надписи "Е. Francillon Longines Suisse" стала использоваться краткая " Longines ".

Основной (с точки зрения истории Longines) логотип Longines в виде крылатых песочных часов, окружённых надписью "Е.F.Со Longines ", был официально зарегистрирован 27 мая 1889 года в Федеральном офисе по интеллектуальной собственности, о чём в книгу Офиса была внесена запись под номером 2684. Продолжительность действия первоначального патента составляла 22 года, однако он действителен до сих пор. 27 марта 1893 года Франсийоном был получен уже международный патент на марку Longines и эмблему.

Насколько можно судить по сохранившимся часам Longines, до начала 1940-х годов эмблема в виде крылатых песочных часов использовалась только для маркировки механизмов и деталей корпуса, но не циферблатов. Это неудивительно, так как предназначением эмблемы во времена Франсийона не было прямое стимулирование продаж, она была придумана и зарегистрирована как знак гарантии происхождения, иными словами — гарантии качества товара. Тем не менее, простота, красота и интуитивно понятный смысл эмблемы без сомнения стали факторами успеха фабрики в первые десятилетия её деятельности. Времена шли (или летели, в полном соответствии с эмблемой), изменялась и она сама. Относительная изобразительная избыточность, характерная для дизайна XIX — начала XX веков, была заменена на лаконичную графичность времён Ар Деко. "Свободный" стиль написания "Longines" 1920-х и 1930-х годов сменился на "сухое функциональное" начертание в начале 1940-х.

В эти же годы состоялось ещё одно важное для истории Longines событие: во время подготовки празднования 75-летия основания фабрики было решено изменить вид логотипа на циферблатах часов. Фредерику Савуа, сыну директора фабрики Мориса Савуа (впоследствии Фредерик Савуа также стал директором Longines), поручили подготовить новую, более современно выглядящую эмблему. И из-под его пера вышла та эмблема, с которой мы уже давно знакомы, — под набранным заглавными буквами названием "Longines" появилось геометрически стилизованное изображение крылатых песочных часов с развёрнутыми в горизонтальном направлении крыльями. После 1942 года эмблема не оставалась неизменной, но модификации были минимальными: в 1954 году изменился только шрифт, в 1957 году ее окружили овальным росчерком, символизировавшим присутствие марки во всём мире... Современный вариант логотипа появился на старте новой эпохи развития часовой индустрии Швейцарии — в 1981 году.

Предложения на данном сайте не являются публичной офертой.