Вопрос: Как Вы пришли к решению выбрать "элегантность" лозунгом Longines?
В 1995 году, когда ситуация наконец стала прозрачной во всём мире, мы смогли, наконец, сказать, что теперь пришло время сделать акцент на элегантности. Почему? 1991 год— коллекция La Grande Classique de Longines. Это решение может показаться странным, ведь мы очень долго занимаемся хронометражем спортивных соревнований. У нас множество достижений в этой области — первый карманный хронограф Longines появился в 1879 году, мы участвовали в первых Олимпийских играх в Афинах (далее- во многих других), мы работали с "формулой I", горными лыжами, мотокроссами, конным спортом, гимнастикой и т.д. В 1972 году, например, основная часть наших расходов на пропаганду марки приходилась на хронометраж соревнований. Кроме того, мы были очень сильны в создании дизайнерских часов. Мы производили великолепные хронометры — наши часы участвовали во многих исследовательских экспедициях в Арктике и Антарктике. Мы изобретали часы для лётчиков... Компания Longines была пионером в разработке многих типов механизмов карманных и наручных часов. Перед нами стояла большая проблема: что выбрать? Никто не может отрицать, что мы — швейцарская компания с большими традициями в противоположность многим новым часовым маркам, которые возникли совсем недавно... У нас очень хорошее позиционирование по цене. Проанализировав рекламу за более чем сто лет, мы осознали, сколько было затрачено на рекламу именно элегантных, стильных часов Longines. И поскольку решили остановиться на одной идее, выбрали элегантность. Мы опросили людей в двадцати странах — наших клиентов, журналистов и часовщиков. Естественно, мы хотели отличаться от Omega, Tissot и других марок Swatch Group, близких нам с точки зрения исторического достояния. Большие традиции — это эксплуатируют многие марки. Авиация — это слишком маленькая ниша. Спорт — компания Omega очень сильна именно в спорте. Я не собирался "охотиться" на территории своего брата. Часы Omega назвать элегантными будет не совсем верно, у них другой посыл — они спортивные, технические. А у нас уже были очень элегантные и популярные часы — La Grande Classique de Longines, так что нам не нужно было ничего придумывать нового. Более того, ценовая ниша Longines соответствовала такой стратегии. А что такого рода часы продаются великолепно, нам указывали цифры. Решение пришло постепенно, в результате размышлений и консультаций. Шаг за шагом мы стали отказываться от некоторых спортивных коллекций, которым не хватало элегантности. Мы, конечно, не могли перестроиться мгновенно, это процесс длительный, но основное внимание уделялось таким коллекциям, как La Grande Classique de Longines, DolceVita... Также мы решили не копировать рекламную стратегию Omega. В качестве символов элегантности были выбраны Одри Хепберн и Хемфри Богарт. Далее мы стали выбирать наших послов элегантности в разных регионах, очень удачно — в Китае и России. Мы немного сместили акцент на наши традиции в изготовлении механических часов. Теперь у нас, с одной стороны, есть DolceVita, La Grande Classique de Longines, evidenza, BelleArti. С другой стороны, у нас есть Conquest Heritage, Flagship, Avigation, Lindbergh, The Longines Master Collection, Longines Spirit. А ещё — великолепные результаты коллекции Olimpic.