Longines

Часы Longines (Лонжин)

1910-е годы: реклама

В начале XX века фабрика Longines начала свою масштабную рекламную кампанию, поскольку конкуренция постоянно возрастала. Тогда говорили: "Барабан должен звучать, и лишь тот, кто будет звучать громче всех, привлечёт публику". Компания начала рекламировать свою торговую марку, публиковать буклеты и каталоги на разных языках. Для рекламы неизменно использовали изображения завоёванных фабрикой золотых медалей и Гран-При. Большими тиражами публиковались многочисленные открытки и постеры, акцентируя, таким образом, внимание клиентов на исключительности часов Longines. В коробки с часами клали различные презенты: записные книжки, карманные ножи, маленькие зеркальца, веера, календари или кольца для салфеток. А в 1910 году в рекламной кампании, продолжавшейся до 1919 года, впервые появилось слово "элегантный" — " Longines — Elegantes et Precises" ("Часы Longines — элегантные и точные"). На Иерусалемерштрассе В Германии тоже стали делать акцент на торговой марке, однако работа представительства была неэффективной из-за больших накладных расходов. Карл Дёбель концентрировал своё внимание на продажах, не слишком заботясь об аккуратной оплате счетов фабрики. Луи Ганьебен и Морис Савуа, которые регулярно посещали германский офис, заметили, что убытки стремительно растут. И вдруг — в мае 1910 года — Карл Дёбель неожиданно умер. Морис Савуа провёл некоторое время в Берлине, проводя реорганизацию. Представительством стал руководить Пауль Бауэрмайстер, ему помогал Поль Жермикет, отвечавший за связь с фабрикой.

Спорт

В 1911 году фабрика разработала устройство для спортивного хронометража, в котором механический хронограф запускался и останавливался не нажатиями кнопки, а через специальную конструкцию натянутой нитью. Нить, преграждающая беговую дорожку или гоночную трассу, при пересечении участником соревнований стартовой черты разрывалась, отсчёт времени стартовал. При пересечении финишной черты вторая нить также разрывалась, и отсчёт останавливался. Эта система была испытана на федеральном атлетическом фестивале, который прошёл в Базеле в 1912 году. Она оказалась надёжной, её точность была достаточной для любых проводившихся в те времена соревнований, поэтому её широко применяли до конца 1930-Х ГОДОВ.