Longines

Longines

Часы Longines (Лонжин)

Вопрос: Как Вы пришли к решению выбрать "элегантность" лозунгом Longines?

В 1995 году, когда ситуация наконец стала прозрачной во всём мире, мы смогли, наконец, сказать, что теперь пришло время сделать акцент на элегантности. Почему? 1991 год— коллекция La Grande Classique de Longines. Это решение может показаться странным, ведь мы очень долго занимаемся хрономе­тражем спортивных соревнований. У нас множество достижений в этой области — первый карманный хронограф Longines появился в 1879 году, мы участвовали в первых Олимпийских играх в Афинах (далее- во многих других), мы работали с "формулой I", горными лыжами, мотокросса­ми, конным спортом, гимнастикой и т.д. В 1972 году, например, основная часть на­ших расходов на пропаганду марки прихо­дилась на хронометраж соревнований. Кроме того, мы были очень сильны в созда­нии дизайнерских часов. Мы производили великолепные хронометры — наши часы участвовали во многих исследовательских экспедициях в Арктике и Антарктике. Мы изобретали часы для лётчиков... Компания Longines была пионером в разработке многих типов механизмов карманных и наручных часов. Перед нами стояла боль­шая проблема: что выбрать? Никто не мо­жет отрицать, что мы — швейцарская ком­пания с большими традициями в противо­положность многим новым часовым мар­кам, которые возникли совсем недавно... У нас очень хорошее позиционирование по цене. Проанализировав рекламу за более чем сто лет, мы осознали, сколько было за­трачено на рекламу именно элегантных, стильных часов Longines. И поскольку ре­шили остановиться на одной идее, выбрали элегантность. Мы опросили людей в двадцати странах — наших клиентов, журналистов и часовщиков. Естественно, мы хотели отличаться от Omega, Tissot и других марок Swatch Group, близких нам с точки зрения исто­рического достояния. Большие традиции — это эксплуатируют многие марки. Авиа­ция — это слишком маленькая ниша. Спорт — компания Omega очень сильна именно в спорте. Я не собирался "охотить­ся" на территории своего брата. Часы Omega назвать элегантными будет не сов­сем верно, у них другой посыл — они спор­тивные, технические. А у нас уже были очень элегантные и популярные часы — La Grande Classique de Longines, так что нам не нужно было ниче­го придумывать нового. Более того, цено­вая ниша Longines соответствовала такой стратегии. А что такого рода часы прода­ются великолепно, нам указывали цифры. Решение пришло постепенно, в резуль­тате размышлений и консультаций. Шаг за шагом мы стали отказываться от некото­рых спортивных коллекций, которым не хватало элегантности. Мы, конечно, не мог­ли перестроиться мгновенно, это процесс длительный, но основное внимание уделя­лось таким коллекциям, как La Grande Classique de Longines, DolceVita... Также мы решили не копировать рекламную стратегию Omega. В качестве символов эле­гантности были выбраны Одри Хепберн и Хемфри Богарт. Далее мы стали выбирать наших послов элегантности в разных реги­онах, очень удачно — в Китае и России. Мы немного сместили акцент на наши тради­ции в изготовлении механических часов. Теперь у нас, с одной стороны, есть DolceVita, La Grande Classique de Longines, evidenza, BelleArti. С другой стороны, у нас есть Conquest Heritage, Flagship, Avigation, Lindbergh, The Longines Master Collection, Longines Spirit. А ещё — великолепные ре­зультаты коллекции Olimpic.